Local SEO: 9 essentielle Tipps für Ihren Erfolg in der lokalen Google Suche

Eine Webseite ist heute unerlässlich. Sie ist die erste digitale Anlaufstelle für ein Unternehmen und dementsprechend wichtig, um neue Kunden, Mitarbeiter und Geschäftspartner zu überzeugen. Doch was bringt die Webseite, wenn Sie nicht gefunden wird? Viele Unternehmen werden nur für ihren Namen gefunden - also wenn aktiv jemand nach dem Unternehmensnamen (beispielsweise bei Google) sucht.

Mit Hilfe von lokaler Suchmaschinenoptimierung können Unternehmen auch für regionale Suchbegriffe mit teils starkem Kaufinteresse gefunden werden. Dadurch generieren diese Unternehmen organisch neue Anfragen. Vor allem für lokale Unternehmen mit festem Standort, z.B einem Zahnarzt, ist es wichtig, auf den vorderen Plätzen gefunden zu werden, da die Konkurrenz groß ist. Befindet sich dieser für “Zahnarzt Wien” auf den ersten Plätzen in der lokalen Suche und kann dazu noch gute Bewertungen vorweisen, hat er mit Sicherheit keine Probleme damit, langfristig neue Patienten zu bekommen.

Für viele Branchen reicht es aus, wenn eine solide Basis geschaffen wird, da sich die Mehrheit der Unternehmen garnicht mit Local SEO beschäftigt. Im folgenden Artikel wird genauer erklärt, was regionale Suchmaschinenoptimierung eigentlich bedeutet und welche Dinge beachtet werden müssen, um in der lokalen Suche vorne mitzuspielen. Dabei handelt es sich um Grundlagen, die in vielen Branchen bereits zu signifikanten Verbesserungen führen können und ohne Werbekosten laufend neue Kunden ins Unternehmen bringen können.

Was ist lokales SEO?

Das Ziel von lokaler SEO ist wie bei der "allgemeinen" Suchmaschinenoptimierung, dass die Webseite für bestimmte Suchbegriffe auf den ersten Plätzen in den Suchergebnissen gefunden wird. Einziger Unterschied ist, dass sich lokale Suchmaschinenoptimierung auf Suchbegriffe mit regionalem Bezug fokussiert.

Unter lokalen Suchbegriffen versteht man Begriffe, die in Verbindung mit einem Ort gesucht werden. In den meisten Fällen sehen diese zum Beispiel so aus:

• Firmentyp + Ort → "Pizzeria München"
• Leistung + Ort → "Haare schneiden Salzburg"
• Produkt + Ort → "Fahrrad Innsbruck"

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Google erkennt auch ohne Ort-Zusatz, wo sich der Suchende befindet und passt die Suchergebnisse dementsprechend an, um dem Nutzer die bestmöglichen Ergebnisse zu zeigen. Sitzt der Nutzer in Innsbruck und sucht nach “Eisdiele Innsbruck” oder "Eisdiele", filtert Google die Ergebnisse nach Entfernung, Relevanz und Bekanntheit des Unternehmens und spielt die aus Sicht der Suchmaschine besten Ergebnisse aus. Google bestätigt selbst, dass Suchergebnisse anhand dieser drei Aspekte bewertet werden.

Vor allem für lokale Unternehmen mit physischem Standort (Friseur, Zahnarzt,...) und Dienstleistungen mit regionalem Bezug (Tischler, Elektriker,....)  ist lokales SEO ausgesprochen wichtig. Suchanfragen wie “Friseur + Stadt” oder “Zahnarzt + Stadt” zeugen von einem starken Kaufinteresse. Wird die Webseite für solche Suchbegriffe auf den ersten Plätzen gefunden, besteht die Möglichkeit, laufend neue Kundenanfragen zu erhalten. Doch auch bei generischen Suchbegriffen (z.B. “Zahnarzt”) erkennt Google über die IP-Adresse den Standort der Person und spielt lokale Suchergebnisse aus.

Lokale Suchmaschinenoptimierung sollte in der heutigen Zeit nicht mehr vernachlässigt werden, da dadurch sehr viel potentielle Sichtbarkeit bei Google nicht genutzt wird. Smartphones sind unser ständiger Begleiter und über 50% der Suchanfragen werden mit mobilen Endgeräten durchgeführt. Deshalb werden viele lokale Suchanfragen übers Handy vorgenommen, da es immer griffbereit liegt und auch unterwegs nach Restaurants, Buchhandlungen oder Lebensmittelgeschäften spontan gesucht werden kann.

Sind Menschen auf der Suche nach lokalen Dienstleistungen oder Angeboten, wird heute fast immer Google zur Hilfe genommen. Dadurch haben auch Geschäfte und Dienstleister mit weniger bekannten Standorten die Möglichkeit, dass Besucher auf ihr Angebot aufmerksam werden und müssen dafür nicht in den beliebtesten Einkaufsstraßen hohe Mieten bezahlen, um gefunden zu werden.

Hier einige Zahlen, welche die Wichtigkeit für Local SEO unterstreichen: 

• 30% der mobilen Suchanfragen werden in Verbindung mit dem Standort gesucht
• 86% der Nutzer suchen online nach lokalen Unternehmen, 29% suchen mindestens 1x pro Woche danach
• 88% der Personen, die mit dem Smartphone nach lokalen Unternehmen suchen, rufen das Unternehmen an oder besuchen es innerhalb von 24 Stunden
• 28% der Suchanfragen, wo etwas in der Nähe gesucht wird, führen zum Kauf

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So viel Potenzial sollte nicht einfach ungenutzt bleiben und doch haben viele lokale Unternehmen die Wichtigkeit von Local SEO noch nicht erkannt bzw. nicht die Bereitschaft, sich damit zu beschäftigen. In vielen Branchen und vor allem in kleineren Städten ist es möglich, mit Local SEO Maßnahmen die Konkurrenz mit überschaubarem Aufwand in den lokalen Suchergebnissen schnell zu überholen.

Das Ziel von lokalen Unternehmen sollte es sein, im Local Snack Pack gelistet zu werden. Das Local Snack Pack ist ein Bereich mit drei lokalen Anbietern, der noch vor Platz 1 in den Google-Suchergebnissen erscheint. Websites im Local Snack Pack erhalten mehr Impressionen und Klicks und die Ergebnisse werden vor allem von mobilen Nutzern bevorzugt. Durch regionale Suchmaschinenoptimierung kann man der eigenen Website auf die Sprünge helfen und erhöht die Möglichkeiten von Google ins Local Snack Pack für bestimmte Suchbegriffe aufgenommen zu werden. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Webseite stark erhöht.

Wer braucht lokales SEO?

Wie der Name schon sagt, ist lokales SEO vor allem für Unternehmen relevant, die vorwiegend lokale Kundschaft betreuen, z.B. im Umkreis einer Stadt oder eines Stadtbezirks. Das können verschiedenste Unternehmen aus verschiedensten Branchen sein.

‍Äußerst wichtig und auf keinen Fall zu vernachlässigen ist Local SEO aber vor allem für folgende Unternehmen:

• Restaurants
• Ärzte und körpernahe Dienstleister (Zahnärzte, Hausärzte, Psychotherapeuten, Hautärzte, Frauenärzte, Friseure, Nagelstudios etc.)
• Steuerberater
• Anwaltskanzleien
• Notare
• Handwerker (Tischler, Elektriker, Malerbetriebe, Maurer, Bauunternehmen etc.)
• Alle weiteren Unternehmen mit lokalem Kundenstamm, die mit anderen Unternehmen aus der selben Branche innerhalb einer Stadt oder Ortschaft in Konkurrenz stehen
  

Welche Dinge sind für regionale Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Die Maßnahmen für Local SEO sind ähnlich wie für “normale” Suchmaschinenoptimierung. Hier listen wir nun 9 Faktoren, die das Ranking in der regionalen Suche bei Google stark beeinflussen. Werden diese Rankingfaktoren berücksichtigt, sind im Idealfall erstklassige Platzierungen in den SERPs die Folge.

1. Google My Business (GMB)

Einer der wichtigsten Rankingfaktoren ist der Eintrag des Unternehmens bei Google My Business. Dort können alle relevanten Daten, wie Adresse, Name, Öffnungszeiten, etc. eingegeben werden und GMB ist Voraussetzung für einen Eintrag bei Google Maps und im Local Snack Pack. Im Google My Business Eintrag können auch Beiträge, Events und Bilder gepostet werden und zusammen mit positiven Bewertungen kann man sein Unternehmen vertrauensvoll präsentieren.

Und das beste daran: Google My Business ist kostenlos und für die Erstellung des Accounts wird nur ein Google-Konto benötigt. Genauere Informationen zu Google My Business und was hier beachtet werden muss, erfahren Sie in unserem Blogbeitrag “Google My Business einrichten und optimieren".‍‍

2. NAP-Daten

Die NAP-Daten sind: 

• Name
• Address
• Phone Number

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Diese Unternehmensdaten sollten überall im Internet gleich sein. Unterscheiden sich die Daten im GMB-Profil, der Webseite oder anderen Portalen, ist Google (und eventuell auch Besucher) irritiert, was sich negativ auf das Ranking auswirkt. Dabei ist auch auf eine einheitliche Schreibweise zu achten. Am besten man speichert die NAP-Daten in einer Excel-Tabelle und kopiert sie einfach von dort. Dadurch schleichen sich keine Schreibfehler ein und man kann sicherstellen, dass die Daten einheitlich sind.

3. Relevante Keywords definieren

Welche Keywords (Suchbegriffe) sind für mich relevant und für welche Begriffe möchte ich gefunden werden? Durch eine professionelle Keywordanalyse findet man alle Suchbegriffe, die im Zusammenhang mit Ihrer Leistung gesucht werden und sieht auch, wie oft diese pro Monat gesucht werden. Anschließend sollte auch die Konkurrenz der jeweiligen Keywords überprüft werden, für die man ranken möchte. Ist die Konkurrenz groß und das Budget klein, dann hat man für bestimmte Suchbegriffe wenig Chance auf eine Top-Platzierung. 

Besonders auf Keywords mit großem Kaufinteresse sollte geachtet werden, deshalb muss man sich auch immer Gedanken über die Suchintention des Keywords machen. Im besten Fall haben Sie viele Keywords mit überschaubarer Konkurrenz, die für Ihr Unternehmen aber sehr relevant sind. 

4. Optimiert für mobile Endgeräte

Die meisten Suchanfragen in der lokalen Suche werden über das Smartphone durchgeführt. Deshalb ist es essentiell, dass die Webseite auch für diese Geräte optimiert ist und sich Nutzer auch auf der mobilen Version der Webseite wohlfühlen. Vor allem auf ein responsive Design, eine schnelle Ladezeit und einen geringen Datenverbrauch muss im Hinblick auf mobile Optimierung geachtet werden. Eine Webseite besitzt dann ein responsive Design, wenn sie sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpasst und auf jedem Gerät einfach bedient werden kann.

Sind die mobilen Besucher der Website zufrieden und finden unkompliziert die gewünschten Informationen, ist auch Google mit der Website zufrieden und stuft sie in den Suchergebnissen besser ein. Mit diesem Tool können Sie überprüfen, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.

5. OnPage-Optimierung

Die OnPage-Optimierung in der regionalen Suchmaschinenoptimierung unterscheidet sich nicht wesentlich von jener bei “normaler” SEO. Möchten Sie mit Hilfe von Local SEO mehr Besucher auf Ihrer Firmenwebseite haben, sollten Sie auf folgende Punkte besonderen Wert legen:

• Lokale Keywords verwenden: Sie sollten das Keyword in der Meta Description, im Title Tag und der H1-Überschrift verwenden. Außerdem sollte es im ersten Fließtext-Absatz der Seite vorhanden sein und im Idealfall auch in weiteren Zwischenüberschriften vorkommen. Doch die Webseite soll nicht mit dem Keyword überfüllt werden und die Lesbarkeit beeinträchtigen. Passt das Keyword in den Text? Dann auf jeden Fall rein damit. Aber bitte nicht mit Gewalt versuchen, das Keyword in den Text zu quetschen.
  

• Content optimieren: Gefällt der Content dem Besucher, gefällt die Webseite auch den Suchmaschinen. Legen Sie deshalb Wert auf guten Content und stellen Sie ihn ansprechend auf der Webseite dar. Bauen Sie in den Inhalten auch Verlinkungen zu Unterseiten oder externen Websites ein, wenn es thematisch passt, damit der Besucher die bestmögliche Antwort erhält oder vertiefende Inhalte dazu findet. Außerdem sollten Sie klar kommunizieren und den Besucher auf Ihrer Webseite “lenken”. Achten Sie besonders auf eine gute Platzierung des “Call to Action” (CTA), also der primären Handlungsaufforderung Ihrer Website. Was soll der Nutzer auf Ihrer Website machen: Einen Termin bei Ihnen buchen, anrufen, eine Email senden oder vielleicht ein bestimmtes Produkt kaufen?

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Des Weiteren sollten Sie für jede Ihrer Leistungen eine eigene Unterseite anlegen und die Leistung ausführlich beschreiben. Dort können auch relevante lokale Keywords eingebunden werden und Ihre Unterseite wird bei Google für diese Keywords dann auch leichter gefunden.

6. Lokale Backlinks

Durch Verlinkungen von anderen Webseiten auf die eigene steigt die Autorität Ihrer Website in Googles Augen. Im Hinblick auf lokale Suchmaschinenoptimierung sollten die Backlinks von themenrelevanten, lokalen Websites kommen. Dabei gibt es viele Möglichkeiten an lokale Links zu kommen. Hier ein paar Ideen:

• Firmen- und Branchenverzeichnisse 
• Kammerverzeichnisse
• Lokale Zeitungen/Magazine
• Lieferanten oder Partner
• Lokale Blogs

Dabei müssen die Backlinks in vielen Fällen auch nicht bezahlt werden. Die meisten Branchen- und Kammerverzeichnisse sind kostenlos und auch Lieferanten und Partner verlinken die Webseite meist gerne. Vor allem in Form eines Testimonials oder einer Bewertung, die auf der Webseite des Lieferanten veröffentlicht wird, kann leicht ein Backlink gewonnen werden. Backlinks von lokalen Blogs können oft in Form eines Gastartikels erhalten werden. Dafür muss nur ein themenrelevanter Artikel verfasst werden mit einer Verlinkung zur eigenen Webseite.

Besonders am Anfang kommen lokale Backlinks nicht von alleine. Deshalb ist es wichtig, dass man sich aktiv nach Möglichkeiten umsieht und sich mit den Inhabern der jeweiligen Website in Verbindung setzt. Jedoch gilt auch hier: Qualität vor Quantität. Bitte kaufen Sie keine Link-Pakete mit 1000 Backlinks zum Spottpreis von dubiosen Websites.

7. Citations

Citations (auf Deutsch "Unternehmensnennungen") erhält man zum Beispiel von lokalen Verzeichnissen oder Branchenbüchern. Dabei müssen diese nicht zwingend mit einem Link auf die Webseite verweisen, sondern sie zeigen nur Unternehmensname, Telefonnummer und Adresse. Unternehmensnennungen in bekannten und themenrelevanten Verzeichnissen bewerten Suchmaschinen mit Vertrauen und stufen die Webseite im Ranking dadurch besser ein. 

Dabei müssen die eingegebenen Daten immer einheitlich sein, damit Google nicht irritiert ist und das Vertrauen darunter leidet. 

8. Bewertungen

Sei es auf der Suche nach einem Restaurant, einer neuen Hose oder einer Dienstleistung - Alle Menschen, die im Internet nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, legen viel Wert auf die Bewertungen anderer, die bereits gekauft haben, was man selber kaufen möchte oder gerade darüber nachdenkt. Die Webseite kann noch so schön und die Dienstleistung noch so perfekt sein, hat das Unternehmen mehrheitlich schlechte Bewertungen, dann sind Interessenten im ersten Moment schon abgeschreckt. 

Positive Bewertungen kann man mit Vertrauen fast gleichstellen. Und ohne Vertrauen keine neuen Kunden. Besonders in der lokalen Suche werden Google-Bewertungen prominent im GMB-Profil des Unternehmens dargestellt. Unternehmen mit guten Bewertungen stuft Google als seriös ein und verbessert ihr Ranking.

Wie bei Backlinks gilt auch für Bewertungen: Sie kommen meist nicht von alleine, vor allem am Anfang nicht (das ist äußerst selten, auch wenn die Dienstleistung bzw. das Produkt sehr gut sind). In den meisten Fällen ist es so, dass zufriedene Kunden "heimlich zufrieden" sind und vorwiegend unzufriedene Kunden ihrem Unmut in Form einer Bewertung Luft verschaffen. Möchten Sie positive Bewertungen auf Google oder anderen Portalen sammeln, müssen Sie Ihre Kunden aktiv danach fragen. Bei einer erfolgreichen Zusammenarbeit und Zufriedenheit der Kunden sind die meisten bereit, ein paar Zeilen als  Bewertung zu schreiben. Machen Sie es sich also zur Gewohnheit, Kunden immer nach einer Google-Bewertung zu fragen.

Erhält man Bewertungen (egal ob positiv oder negativ), sollte man auch darauf reagieren. Dadurch zeigt man anderen Nutzern, dass das Unternehmen Wert auf Kundenfeedback legt und eventuell Kritikpunkte auch ernst nimmt und sich verbessern will. Kundenzufriedenheit und Kundennähe sind wichtige Punkte für Vertrauen und helfen dabei, das Ansehen des Unternehmens zu stärken.  

9. Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind Informationen der Webseite, die den Suchmaschinen helfen, die Inhalte der Webseite besser einzuordnen. Mit Hilfe von strukturierten Daten kann die Relevanz der Webseite für die verschiedenen Suchbegriffe erhöht werden, da Google besser versteht, was sich auf der Website befindet und ob das zur Suchintention des Users passt.

Die strukturierten Daten findet man im HTML-Code und sie werden in den meisten Fällen im schema.org-Standard hinterlegt. Dabei werden gewisse Content-Bereiche Kategorien zugeordnet, zum Beispiel “Adresse”, “Telefonnummer”, “Öffnungszeiten” oder “Bewertungen”. Dadurch vereinfacht man es der Suchmaschine, die Webseite zu verstehen und davon kann diese stark profitieren beim richtigen Einordnen in den Suchergebnissen. Ausführliche Informationen über strukturierte Daten finden Sie hier.

Kurze Antworten auf häufige Fragen